Представьте себе мир, где поиск информации больше не требует бесконечных переходов по ссылкам, просмотра рекламных баннеров и чтения малоинформативных SEO-оптимизированных текстов. Вместо этого — мгновенный, структурированный и предельно точный ответ на ваш запрос. Это не утопия, а новая реальность, которую создают нейросети, постепенно вытесняющие традиционные поисковые системы. Их влияние изменяет правила игры для всех: от владельцев контентных проектов до гигантов рекламной индустрии. Как компании могут адаптироваться к этим изменениям, рассказывает CEO и сооснователь университета «Зерокодер» Кирилл Пшинник
Эволюция поисковых систем: от ручного списка до Google
От ручных каталогов Тима Бернерса-Ли до революции PageRank — эволюция поиска всегда определяла цифровую эпоху. В 1990-х Archie и W3Catalog заложили основу автоматизации, а к середине десятилетия Lycos, AltaVista и Google перевернули правила игры — последний благодаря алгоритму ранжирования по ссылкам и монетизации через AdWords превратил поиск в прибыльный бизнес. Сегодня ИИ и машинное обучение персонализируют результаты, но нейросети вроде ChatGPT бросают вызов самой модели: генерируя ответы без переходов на сайты, они ставят под вопрос будущее рекламных доходов Google. Это не просто новая глава, а потенциальный крах старой парадигмы.
На чем зарабатывают поисковые системы
В последние десятилетия поисковые системы, такие как Google и «Яндекс», не только изменили способ поиска информации, но и стали мощными игроками в сфере интернет-рекламы. Сегодня они активно развивают дополнительные сервисы для пользователей и бизнеса, от облачных решений до геосервисов. Несмотря на популярность этих направлений, основная часть доходов по-прежнему приходится на рекламу, особенно на контекстную и поисковую.
В 2023 году Alphabet Inc., материнская компания Google, зафиксировала общую выручку в размере $307,4 млрд. Из этой суммы $237,85 млрд, или около 77%, пришлось на доходы от рекламы. У российского лидера поискового рынка «Яндекса» ситуация похожа. Основной источник доходов — сегмент «Поиск и портал», включающий почти все рекламные поступления компании. При этом доля выручки сегмента в общей структуре доходов компании составила примерно 42%.
Кто диктует правила игры
Знакома ли вам ситуация: вы открываете «Яндекс», вводите запрос, получаете список ссылок и начинаете переходить с одной статьи на другую, но ни одна из них не дает четкого ответа на ваш вопрос. Более того, большинство текстов кажутся перегруженными и повторяют одну и ту же информацию. Вы столкнулись с миром SEO-оптимизации — подхода, при котором статьи пишутся не для пользователей, а для алгоритмов поисковых систем. Основная цель таких текстов — занять высокие позиции в поисковой выдаче.
В России интерес к SEO также стабильно увеличивается. К 2022 году рынок SEO в России вырос на 12,9%, достигнув объема 31,4 млрд рублей, а по состоянию на 2024 год он составляет уже 47,3 млрд рублей.
Будущее поиска
Представьте, что всю работу по поиску и анализу информации за вас выполняет виртуальный ассистент. Он находит десятки статей, читает их, выделяет самое важное и предоставляет вам результат в удобном формате. Хотите аналитическую сводку? Нужна таблица сравнения или развернутый доклад? Пожалуйста!
Идея создания такого инструмента одновременно пришла нескольким компаниям. Среди них — стартап Perplexity, основанный белорусским предпринимателем Денисом Ярацем. Эта компания разрабатывает AI-решение, способное стать альтернативой Google. Стартап уже привлек впечатляющие $416 млн инвестиций от таких именитых игроков, как Sequoia Capital, генерального директора Y Combinator Гарри Тана, основателя AngelList Наваля Равиканта.
Российский лидер «Яндекс» также внедряет технологии ИИ в свои продукты. В 2024 году компания представила решение «Нейро», встроенное в поисковик и доступное через нейросеть «Алиса» (на базе YandexGPT 4). Этот инструмент объединяет данные из разных источников, преимущественно российских, предоставляя цельные и содержательные ответы, дополняющие традиционную поисковую выдачу.
Прямо в чат
В конце октября 2024 года OpenAI официально представила свой инструмент SearchGPT, слухи о котором ходили еще весной. В отличие от решения «Яндекса», являющегося дополнением к поисковой системе, SearchGPT встроен прямо в чат и не требует отдельного взаимодействия с поисковиком.
«Нейро», Perplexity и SearchGPT сопровождают каждый свой ответ ссылками на источники. Для создания ответа используется от трех до пяти статей, а в процессе анализа может быть обработано до 20-30 материалов. Этот подход обеспечивает прозрачность и позволяет проверить достоверность информации.
Ключевое преимущество новых решений — это способность работать с источниками на разных языках. Например, при запросе анализа мирового рынка настольных игр нейросеть Perplexity использовала статьи на русском и английском языках, а ответ был агрегирован и предоставлен на русском.
Поисковики или нейросети?
2024 год стал переломным моментом в развитии нейросетей, и ChatGPT демонстрирует впечатляющий рост популярности. Еженедельная аудитория платформы в августе достигла 200 млн человек, что вдвое больше по сравнению с ноябрем 2023 года. К декабрю это число увеличилось до 300 млн пользователей в неделю, а ежедневно через ChatGPT отправляется более 1 млрд сообщений.
Для сравнения, пользователи Google ежедневно делают от 3,5 до 8 млрд запросов. Точное количество пользователей Google компания не раскрывает, но объем запросов все еще значительно превышает показатели ChatGPT. Однако разрыв между традиционными поисковыми системами и нейросетями стремительно сокращается.
Что будет с SEO
В отличие от поисковиков, живущих за счет контекстной рекламы, нейросети вроде ChatGPT монетизируются через подписки или оплату за токены, предлагая ответы без баннеров, но с глубоким анализом контента. Их сила — в синтезе данных из десятков источников, что ставит под вопрос необходимость переходов на сайты. Пока компании вроде OpenAI делают ставку на качество ответов, SEO-индустрия не исчезает, а трансформируется: вместо оптимизации под алгоритмы Google — адаптация контента под «диалог» с ИИ. Пользователи же выбирают между бесплатным поиском с рекламным шумом и платной подпиской на структурированные выводы — этот сдвиг угрожает многомиллиардной рекламной модели традиционных гигантов.
Генеративный ИИ, предоставляя мгновенные ответы без переходов на сайты, подрывает основы цифрового маркетинга: лидмагниты теряют смысл, ретаргетинг становится невозможен, а SEO-трафик для новостных порталов и блогов превращается в рудимент. Без доступа к данным пользователей компании сталкиваются с ростом рекламных расходов и падением релевантности таргетинга — нейросети замыкают информацию в своих экосистемах.
Чтобы выжить, бизнесу придется пересмотреть стратегии: акцент сместится на уникальный экспертный контент, цитируемый ИИ, интеграцию в авторитетные источники и прямые коммуникации с аудиторией через доверие и прозрачность. Это не просто смена тактик, а революция в парадигме привлечения клиентов.
Конец эпохи «синих ссылок»
Генеративный ИИ, перехватывая аудиторию у поисковиков, переписывает правила цифровой экономики: пользователи массово выбирают платный доступ к структурированным ответам вместо рекламного «шума», а бизнес теряет контроль над кликами, заявками и ретаргетингом. Традиционные гиганты вынуждены искать гибридные модели, где нейросети не заменяют поиск, а усиливают его — как в случае «Яндекса» с «Нейро». Но глобально индустрия стоит перед выбором: цепляться ли за устаревающие схемы с контекстной рекламой или рискнуть, создав принципиально новые инструменты монетизации вокруг ИИ-сервисов.
Скорость, с которой ChatGPT и аналоги набирают аудиторию, показывает — эра «10 синих ссылок» заканчивается. Однако тотальной замены не произойдет, вместо этого выиграют те, кто интегрирует ИИ в экосистемы, сохраняя баланс между прибылью и инновациями. Ключевой тренд — смещение фокуса с SEO-оптимизации на создание экспертного контента, который нейросети будут цитировать как истину в последней инстанции. Это не апокалипсис для маркетинга, а эволюция: чтобы выжить, компаниям придется стать невидимыми поставщиками данных для ИИ, одновременно учась монетизировать саму «невидимость».
Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора
Источник: www.forbes.ru
